Российский рынок электронной коммерции в ноябре 2025 года столкнулся с беспрецедентными проверками. По данным отраслевых источников, силовые структуры проводят целенаправленные рейды по фулфилмент-центрам в Москве, что вынудило логистические компании массово отказываться от работы с товарами, нарушающими права правообладателей.
Что происходит на складах?
Проверки носят точечный характер, при этом силовики активно ищут подделки под известные бренды, в частности, под продукцию японского производителя инструмента Makita. Как отмечают эксперты, подготовка такого товара к продаже является нарушением закона и влечет уголовную ответственность, а фулфилмент-центры не готовы брать на себя такие риски.
В результате логистические операторы стали тщательнее проверять поступающий товар и отказываются принимать от продавцов всё, что может быть признано контрафактом. Опасаясь серьезных последствий, фулфилменты теперь не только не хранят, но и не отгружают "реплики" известных брендов.
Двойной удар по продавцам
Для селлеров на Wildberries и Ozon сложившаяся ситуация стала вторым тяжелым ударом за короткое время. Ранее многие из них уже столкнулись с неопределенными задержками поставок из-за ужесточения таможенного контроля грузов, следующих через Казахстан. Теперь же они не могут упаковать и отгрузить даже тот товар, что уже находится в России, если он вызывает малейшие подозрения в подлинности.
Председатель комитета по развитию электронной коммерции ТПП РФ Алексей Федоров так охарактеризовал ситуацию в соцсетях: "Фактически, остановился поток из десятков тысяч фур. И стоит до сих пор. Почти два месяца уже. А документов, реальных, на этот товар, у перевозчиков нет. И все, тупик".
Проактивные меры маркетплейсов
Очистка рынка, по мнению экспертов, может вскоре дойти и до самих торговых площадок, которые уже начали предпринимать превентивные меры. В поисковой выдаче Wildberries при запросе таких крупных брендов как Nike, Adidas, Gucci или Zara стали отображаться только товары с отметкой "оригинал". Если раньше пользователи могли легко найти реплики, отсортировав товары по цене, то сейчас контрафакт в поиске зачастую недоступен, хотя изменения еще не затронули все бренды.
Почему именно сейчас?
Новая волна проверок — не случайное явление, а часть системной тенденции. В 2025-2026 годах маркетплейсы вступают в эпоху новых правил, где наличие правильных документов становится важнее денег. Площадки ужесточили требования, начав проверять сертификаты и декларации по официальным реестрам и моментально отклоняя "серые" документы.
Это подтверждается практикой: известны случаи, когда рекламный бюджет в 600 000 рублей и деловые отношения с партнерами оказывались под угрозой из-за неправильно оформленных документов, что приводило к блокировке карточек товаров.
Перспективы рынка
Складывающаяся ситуация знаменует начало нового этапа в развитии российских маркетплейсов. Период толерантного отношения к "серому" импорту и откровенным подделкам подходит к концу. Для продавцов это означает острую необходимость легализации бизнеса и перехода на работу с оригинальными товарами или качественными аналогами, не нарушающими права правообладателей.
Остается следить за развитием событий, но уже сейчас ясно: правила игры на маркетплейсах меняются безвозвратно, и выживут в новых условиях только те, кто успевает адаптироваться к требованиям легальности и прозрачности.
